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“营销世界杯“的冠军究竟花落谁家?

2018年07月03日 06:02  中华食品生意网    点击:343
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  【中华食品生意网 热点关注】四年一度的足球盛典正在火热地进行中!相信很多球迷都已经围坐在电视机前,屯好零食饮料,为自己喜欢的球队疯狂打call了!抛开输赢,这是一场只属于球迷们的世界狂欢,更是一场各大品牌借势营销的盛宴。世界杯开赛以来,各种与世界杯相关的活动、话题、海报就铺天盖地迎面而来。
 
  提到看足球,你最先想到的零食是什么?
 
  在这场各大品牌玩儿借势营销的热潮中,卤制休闲食品“一哥”周黑鸭自然按捺不住要展现一下自己的“营销球技”。
 
  周黑鸭这一波眼花缭乱的操作,不仅是单纯的蹭热点,而更像是对球赛热点的“私人订制”。#看球就吃周黑鸭#简直就是吃货内心的呐喊;周黑鸭的鸭脖、鸭舌、小龙虾、周小伴·经典啤酒、周小伴·打气饮料不仅在味道上符合热辣、激情的感觉,在娱乐精神上也与球赛十分契合。
 
  手绘风海报上线,直击用户需求场景化
 
  这组手绘风的场景化海报一经上线,就引起无数吃货和球迷们的点赞评论。海报分别以家庭、大学宿舍、酒吧的场景为背景,描绘出不同背景下的各色人群看球的场景,人物们表情各异并且极富张力,再搭配旨在引起共鸣的走心文案,让消费者获得强烈的共鸣和代入感。
 
  场景化海报手绘的形式不仅能够引起消费者的兴趣,贴合用户需求,同时也符合周黑鸭的品牌调性。整体画风虽然粗犷,但传递的情感真挚,海报整体的反差萌想必是消费者喜欢它的主要原因吧。
 
  联合青岛啤酒,打造啤啤鸭
 
  周黑鸭还和青岛啤酒强强联合,打造出周小伴·经典啤酒,周黑鸭更是在线上推出“啤啤鸭”组合套餐。组合套餐不仅有周黑鸭产品,更有经典的青岛啤酒加入,喝着青岛啤酒啃着鸭脖,这才是看球的正确打开方式。加入了青岛啤酒的“啤啤鸭”套餐,不仅仅是简单的绑定,在口感上:热辣鲜香的周黑鸭下酒,劲爽的青岛啤酒解辣,两者简直是天作之合;在消费场景层面:两者都是球迷必备的零食饮料,看球嘴馋了,来点周黑鸭,进球庆祝时,举杯青岛啤酒。两者在一起,直接燃爆看球气氛。周黑鸭啤啤鸭表示皮这一下很开心~
 
  这样的品牌互撩,不仅让周黑鸭在世界杯期间的营销事件声量翻倍,也让这两个品牌的形象变得更加接地气儿。
 

 
  联合统一汤达人,推出看球铁三角
 
  周黑鸭联合统一周小伴·打气饮料、统一汤达人,一起推出了联合海报,三个品牌的账号同时在微博、微信平台进行“互撩”,打造出深夜看球铁三角的互动话题,用美食俘获广大球迷的心。联合海报不仅有丰富直观的画面,还形象的描绘出产品了的消费场景,感染力和艺术感真没的说。
 
  周黑鸭这波世界杯借势营销的神操作,给很多球迷和消费者留下了深刻印象。周黑鸭将自己的产品与球赛进行捆绑宣传,并且进行完美衔接,让消费者把一时的选择变成偏好,进而再转化成习惯,这就是此次周黑鸭营销事件取得的巨大成功。
 


(来源:佛系卖家)

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  这组手绘风的场景化海报一经上线,就引起无数吃货和球迷们的点赞评论。海报分别以家庭、大学宿舍、酒吧的场景为背景,描绘出不同背景下的各色人群看球的场景,人物们表情各异并且极富张力,再搭配旨在引起共鸣的走心文案,让消费者获得强烈的共鸣和代入感。
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