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是什么?让70多岁的宗庆后时隔两年登录微博并喊话

2018年11月29日 09:22  食品生意网    点击:546
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  【中华食品生意网 企业关注
  娃哈哈、宗庆后、宗馥莉,似乎就是自带流量,这两日,关于娃哈哈的声音又起来了……
 
  微博现身:谁动了我的营养快线?
 
  时隔两年,宗庆后突然登录微博,发话:“谁动了我的营养快线?”还配上敲打和思考的表情符,并艾特了女儿宗馥莉。
 
  这一举动让不少网友都纷纷留言:“这么久终于看到老板发微博了!”“老板厉害!”……
 
  其实距离宗庆后上一次发微博,已过去了两年多,这一次发声,主要是为新版包装的“营养快线”发声。据娃哈哈微信消息,12月1日将推出全新限量版营养快线,包装焕然一新,色彩绚丽,主打“你,足够出色”,并配上了一段年轻化的广告视频。
 
  包装十几年如一日的营养快线,终于换新装了,而这一次,和刚当上娃哈哈品牌公关部总监的宗馥莉有关。在千禧一代成为消费主力的背景下,宗馥莉似乎也深知,产品包装上要追求年轻化、时尚化和个性化。
 
  早前,宗馥莉便注意到了NFC果汁的趋势,推出了自己的NFC品牌Kelly One,但此款产品并未在全国推广,而只是在浙江、上海一带售卖,父亲宗庆后还曾表示不太看好这款产品。
 
  但此次,宗庆后为女儿实力打Call,为新版营养快线宣传造势。营养快线可以说是娃哈哈系列饮料中的“奇迹单品”,也是宗庆后“为骄傲”的产品。曾在一年内创下了200亿销售额,目前实现累计销售额也突破了1200亿元的记录,宗馥莉选择通过对营养快线“开刀”,似乎也是为了拓展更为广阔的销售市场。
 
  无糖革命:推出安化黑茶饮料
 
  近日,有媒体消息报道娃哈哈将要推出安化黑茶饮料,这是一款不添加糖、香精和防腐剂的饮料,也是娃哈哈推出的款无糖茶饮。很明显地,在健康饮食的倡导下,娃哈哈也开拓了“无糖饮料”的革命。
 
  据信息显示,在10月14日的时候,杭州娃哈哈集团有限公司副总经理潘家杰,便来到了安化考察洽谈黑茶饮料项目,将在安化建立“娃哈哈”安化黑茶饮料总部,同时娃哈哈还负责这款饮品的研发和直销。
 
  图/ 安化县茶叶协会
 
  不过目前,该黑茶并未开始实现量产。
 
  2018年,是无糖茶饮料市场入局者较多的一年,可口可乐、维他茶、达能等都相继推出无糖或是少糖产品,满足年轻消费者的健康需求。
 
  而在无糖茶饮的市场里,农夫山泉就推出了“东方树叶”无糖茶饮,多重健康消费场景的刺激需求,引导消费者对健康的重视以及无糖茶的关注。
 
  目前,我国无糖茶的市场并没有完全开发起来,在消费升级的趋势下,无糖茶饮的革命终将会来到,而这需要市场一定成熟,才能带动消费者去消费。
 
  多元零售:为羊奶粉拓宽销售渠道
 
  近日,有消息报道娃哈哈与尚惠买集团开启了全面战略合作,宗庆后也亲自出席了启动仪式据悉,娃哈哈是打算通过尚惠买渠道来销售娃哈哈旗下的莫尔希亚羊奶粉。
 
  早在今年7月推出莫尔希亚羊奶粉之初,就选择了浙江广电电视购物平台进行推广,也许很多人就有疑问了——这年头,还有人会通过电视去购物吗?
 
  实则不然。据商务部今年6月发布的《2017年中国电视购物业发展报告》显示,女性仍然是电视购物的主力军,占群体总数的63%。其中,食品、保健食品类的销量在电视购物产品中排名第三。莫尔希亚羊奶粉的消费对象是中老年和儿童,由此来看,与电视购物渠道的主体人群也有一定的契合。
 
  据悉,尚惠买集团公司定位则是“全渠道内容电商平台”,可以通过电视、互联网、移动电商、线下店等全渠道进行销售,也拥有6个视频植物频道,总用户数超过1亿户。
 
  羊奶粉的市场,在我国还占据这一定的优势,娃哈哈布局羊奶粉的线上线下销售渠道,也无疑是想在羊奶市场中,站稳脚跟,实现公司业务蓝图的进一步扩张。
 
  多元化的销售渠道能否助力娃哈哈取得成功,我们也要等待市场的反馈。


(来源:中华食品生意网)

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  时隔两年,宗庆后突然登录微博,发话:“谁动了我的营养快线?”还配上敲打和思考的表情符,并艾特了女儿宗馥莉。
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  这一举动让不少网友都纷纷留言:“这么久终于看到老板发微博了!”“老板厉害!”……
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  其实距离宗庆后上一次发微博,已过去了两年多,这一次发声,主要是为新版包装的“营养快线”发声。据娃哈哈微信消息,12月1日将推出全新限量版营养快线,包装焕然一新,色彩绚丽,主打“你,足够出色”,并配上了一段年轻化的广告视频。
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  包装十几年如一日的营养快线,终于换新装了,而这一次,和刚当上娃哈哈品牌公关部总监的宗馥莉有关。在千禧一代成为消费主力的背景下,宗馥莉似乎也深知,产品包装上要追求年轻化、时尚化和个性化。
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  早前,宗馥莉便注意到了NFC果汁的趋势,推出了自己的NFC品牌Kelly One,但此款产品并未在全国推广,而只是在浙江、上海一带售卖,父亲宗庆后还曾表示不太看好这款产品。
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  但此次,宗庆后为女儿实力打Call,为新版营养快线宣传造势。营养快线可以说是娃哈哈系列饮料中的“奇迹单品”,也是宗庆后“为骄傲”的产品。曾在一年内创下了200亿销售额,目前实现累计销售额也突破了1200亿元的记录,宗馥莉选择通过对营养快线“开刀”,似乎也是为了拓展更为广阔的销售市场。
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  无糖革命:推出安化黑茶饮料
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  近日,有媒体消息报道娃哈哈将要推出安化黑茶饮料,这是一款不添加糖、香精和防腐剂的饮料,也是娃哈哈推出的款无糖茶饮。很明显地,在健康饮食的倡导下,娃哈哈也开拓了“无糖饮料”的革命。
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  据信息显示,在10月14日的时候,杭州娃哈哈集团有限公司副总经理潘家杰,便来到了安化考察洽谈黑茶饮料项目,将在安化建立“娃哈哈”安化黑茶饮料总部,同时娃哈哈还负责这款饮品的研发和直销。
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  图/ 安化县茶叶协会
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  不过目前,该黑茶并未开始实现量产。
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  2018年,是无糖茶饮料市场入局者较多的一年,可口可乐、维他茶、达能等都相继推出无糖或是少糖产品,满足年轻消费者的健康需求。
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  而在无糖茶饮的市场里,农夫山泉就推出了“东方树叶”无糖茶饮,多重健康消费场景的刺激需求,引导消费者对健康的重视以及无糖茶的关注。
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  目前,我国无糖茶的市场并没有完全开发起来,在消费升级的趋势下,无糖茶饮的革命终将会来到,而这需要市场一定成熟,才能带动消费者去消费。
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  多元零售:为羊奶粉拓宽销售渠道
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  近日,有消息报道娃哈哈与尚惠买集团开启了全面战略合作,宗庆后也亲自出席了启动仪式据悉,娃哈哈是打算通过尚惠买渠道来销售娃哈哈旗下的莫尔希亚羊奶粉。
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  早在今年7月推出莫尔希亚羊奶粉之初,就选择了浙江广电电视购物平台进行推广,也许很多人就有疑问了——这年头,还有人会通过电视去购物吗?
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  实则不然。据商务部今年6月发布的《2017年中国电视购物业发展报告》显示,女性仍然是电视购物的主力军,占群体总数的63%。其中,食品、保健食品类的销量在电视购物产品中排名第三。莫尔希亚羊奶粉的消费对象是中老年和儿童,由此来看,与电视购物渠道的主体人群也有一定的契合。
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  据悉,尚惠买集团公司定位则是“全渠道内容电商平台”,可以通过电视、互联网、移动电商、线下店等全渠道进行销售,也拥有6个视频植物频道,总用户数超过1亿户。
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  羊奶粉的市场,在我国还占据这一定的优势,娃哈哈布局羊奶粉的线上线下销售渠道,也无疑是想在羊奶市场中,站稳脚跟,实现公司业务蓝图的进一步扩张。
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