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槟榔广告禁令不到3个月,槟榔企业又靠抖音营销出击

2019年06月04日 09:11  食品生意网    点击:7061
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  槟榔加烟,法力无边;槟榔加酒,永垂不朽,这对于槟榔这个行业来说,是民间广泛流传的一个“广告段子”。
 
  如果不是今年3月初一份红头文件,这样“吹嘘”的广告语还有很多。
 
  红头文件是湖南省槟榔食品行业协会对湖南省槟榔企业下发的“广告禁令”,要求湖南各槟榔生产企业即日起,停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介包括且不限于报纸、电视台、高速公路、机场、网络平台等。
 
  但就在距离这个广告禁令下发还不到三个月的时间里,湖南口味王便“按捺不住”了,这一次主要是在短视频平台抖音上。
 
  5月初,湖南口味王在其抖音账号上,发布了一条短视频营销活动——#520全城show爱#,称只要参与拍摄和口味王相关的短视频,便有机会赢取万元现金、品牌金戒指。
 
  从活动征集一开始至今,相关的短视频已累计播放超过千万余次,而每条视频中都体现到了“槟榔”,给口味王来了一次持久、循环的宣传。
 
  除了线上,线下口味王也没闲着。据媒体报道,4月下旬的时候,口味王在湖南、河南、浙江等地举办了“颁奖典礼”、“晚会”等名目的线下营销,在其微信号上,还有不少与消费者互动“抢红包”的活动。
 
  前几个月,喜欢刷抖音的朋友们应该都或多或少刷到了表演吃槟榔的短视频,“一起吃槟榔不咯,牙齿黑黑的那种”……视频里的人坐在槟榔堆里,手里拿着槟榔,一口一个地嚼。
 
  暂且先不论抖音上,一些达人到底有多强的带货能力,而是在抖音上,这样宣传槟榔,业内专家都将这看作是一种另类变相营销方式。
 
  在抖音发布的相关视频里,也有网友评论道:“吃多了轻则是口腔溃疡,重则便是癌症,身边很多人想戒都戒不掉……”
 
  不少人现在都会把槟榔叫做“软性毒品”,为什么会这样叫?早在2003年,世界卫生组织就已经将槟榔成品列为了一级致癌物,2012年在世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单上,120种一类致癌物中,槟榔果就名列其中。
 
  早前,就有台湾大学医学院名誉教授韩良俊通过研究发现,有嚼槟榔习惯的人,口腔癌致癌几率是正常人的28倍,嚼槟榔又喝酒的,致癌几率是正常人的54倍,嚼槟榔又抽烟的,致癌几率是正常人的89倍,嚼槟榔又抽烟又喝酒的,致癌几率是正常人的123倍。
 
  但因为仍无确凿学说来证明口腔癌与嚼槟榔之间有着因果关系,所以不少咀嚼槟榔导致口腔健康出现问题的人,诉讼维权也一直步履维艰。
 
  而据统计,槟榔成品在国内的消费人口已经超过了6000万人,销售每年还在以20%的速度在增长。
 
  如此庞大的消费市场背景下,槟榔企业想靠广告营销加速占领市场的野心也日益高涨。拿口味王为例,连续三年赞助湖南卫视春晚,是主持人沈梦辰口中“返老还童的神器”,电视剧中等也有其相关的植入。
 
  而随着现在社交媒体手段越来越普及化,广告营销也开始变得“软”起来了,且自发参与性强。短视频平台的短、平、快,让不少类似企业“钻了空子”。
 
  尽管今年禁令已明确禁止,但是对槟榔成瘾的人来说,这些对他们购买槟榔并无影响。槟榔仍然就像常见的零食一样,在各个小卖部、副食店等货架上不断蔓延,速度非常之快。
 
  对于这样一颗让人短暂获得快感的果子,仅仅靠行业协会的文件禁止,还是远远不够的。


(来源:食品生意网)

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  在抖音发布的相关视频里,也有网友评论道:“吃多了轻则是口腔溃疡,重则便是癌症,身边很多人想戒都戒不掉……”
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  不少人现在都会把槟榔叫做“软性毒品”,为什么会这样叫?早在2003年,世界卫生组织就已经将槟榔成品列为了一级致癌物,2012年在世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单上,120种一类致癌物中,槟榔果就名列其中。
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  早前,就有台湾大学医学院名誉教授韩良俊通过研究发现,有嚼槟榔习惯的人,口腔癌致癌几率是正常人的28倍,嚼槟榔又喝酒的,致癌几率是正常人的54倍,嚼槟榔又抽烟的,致癌几率是正常人的89倍,嚼槟榔又抽烟又喝酒的,致癌几率是正常人的123倍。
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  但因为仍无确凿学说来证明口腔癌与嚼槟榔之间有着因果关系,所以不少咀嚼槟榔导致口腔健康出现问题的人,诉讼维权也一直步履维艰。
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  而据统计,槟榔成品在国内的消费人口已经超过了6000万人,销售每年还在以20%的速度在增长。
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  而随着现在社交媒体手段越来越普及化,广告营销也开始变得“软”起来了,且自发参与性强。短视频平台的短、平、快,让不少类似企业“钻了空子”。
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  尽管今年禁令已明确禁止,但是对槟榔成瘾的人来说,这些对他们购买槟榔并无影响。槟榔仍然就像常见的零食一样,在各个小卖部、副食店等货架上不断蔓延,速度非常之快。
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