李志起：乳品企业为梦想创造可能

点击次数: 272 发布时间：2008年8月27日

    6月1日，伊利推出了全球首款牛奶奥运纪念装，在最广泛的范围，以最宏大的规模和最直接的形式，激发了全中国人的奥运热情，产生了很好的共鸣效果。对此,一大把网站针对如何看待伊利奥运营销活动电话采访了品牌营销机构首席顾问李志起，李先生认为借势造势，水到渠成，长远规划必将创造梦想奇迹。
    自从成为奥运会赞助商以来，伊利成功地开展了一系列奥运营销活动，之前赞助中国亚运会代表团只是其中之一。伊利将奥运看作是腾飞的机会，他们在签约奥运之时，就计划紧紧围绕奥运，展开一系列推广活动，把奥运效应发挥到极致，全力提升品牌形象。
    牵手奥运之后不久，伊利集团就推出了全新的品牌主张“为梦想创造可能”，他们聘请了奥运冠军刘翔和郭晶晶作为形象代言人，借助奥运和体育概念，诠释他们“为梦想创造可能”的品牌主张。临近奥运会，他们又提出了“有我中国强”的奥运专属品牌主张，进一步弘扬民族精神。在6月1日，伊利推出了全球首款牛奶奥运纪念装，在最广泛的范围，以最宏大的规模和最直接的形式，激发了全中国人的奥运热情。
    从伊利系列活动的策划和实施，让我们不难看出。公司对奥运会的投入是在一个可控的范围之内，符合伊利一贯的财务稳健政策，不会形成任何经营风险。而赞助奥运会为企业未来几年搭建了一个巨型营销平台，这种市场效应将会延续到今后3到10年。从这样长的时间来看，巨额投入是在一个非常可控的范围之内的，不会形成任何经营风险，但它所产生的效果却将是决定性的。
    伊利借助奥运商机，全民热情，推广天然品牌形象。奥运标准就是世界最高标准，牵手奥运意味着伊利通过了世界最高品质的考验。以奥运为基点，弘扬民族情节，品牌形象自然就深入人心。伊利推出全球首款牛奶奥运纪念装赢得了大家的喜爱，这是一个必然，但决不是最终的结果。“罗马不是一天建成的”。因此，基于我国人口众多、地区经济发展不平衡等特殊国情，伊利的“健康中国”计划应该也不是短时间内就能实现的。更何况随着社会的发展，人们对健康的要求会进一步提高，伊利的“全民健康”计划可能需要分阶段实施，甚至需要更多有社会责任感的企业加入进来，共同完成“健康中国”的宏伟目标。但不管怎样，伊利在一步一步、脚踏实地的行动着。而且，“健康中国”已成为伊利2006-2010五年品牌战略规划。相信，未来的几年内，伊利将给我们带来更多的惊喜。

——信息来源：一大把

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