上海巨为仪器设备有限公司江苏分公司作者
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10月13日，第19届中国zui有价值品牌研究报告正式揭晓，海尔以992.29亿（人民币）的品牌价值荣登*宝座，连续12年蝉联“中国zui有价值品牌”。
中国zui有价值品牌评选活动始于1995年，今年是第19次发布榜单，这是中国zui早也是持续时间zui长的关于品牌价值比较的专业研究。从公布的结果看，2013年100品牌的价值平均达到了214.12亿，比1995年增长了约10倍，而已经连续12年居于排行榜的海尔更是增长了近40倍，充分见证了自主品牌建设所取得的成就，为中国企业的品牌建设提供经验和借鉴。
评选方相关负责人表示，稳健的业绩是海尔成功蝉联的重要原因，在国内市场的前提下，海尔投入更多精力整合技术和市场资源，同时五大研发中心也迅速发展。在诸多努力的基础上，海尔产品越来越多得到消费者的信赖，海尔品牌的影响力在市场提升迅速。调查数据显示，2012年海尔白电品牌零售量占市场的8.6%，第四次蝉联*。
其次，海尔蝉联12年“中国zui有价值品牌”，也得益于其在互联网时代的商业模式创新，即由传统商业模式转型为“人单合一双赢”模式。“人”即员工；“单”是用户资源；“双赢”便是员工在为用户创造价值的过程中实现自身价值。如今，海尔已在此模式下转型为平台型企业，开放聚散资源满足用户需求。在互联网时代，用户的认可及满意度是品牌价值的决定力量，传统的以企业为中心的商业模式被*颠覆。在此环境下，海尔对商业模式的颠覆便恰恰与时代的发展同步。在未来更加多元开放、智慧创新的时代，海尔依靠不断创新的商业模式，激励人们对未知世界的不断探索；同时强调与社会各方携手，共同创造价值，这一理念和行动无疑为海尔继续*互联网时代，成为的奠定坚实的基础。
“中国zui有价值品牌”由睿富排行榜资讯集团与北京资产评估有限公司共同研究并发布。该榜单着力于研究消费市场中各行业具有代表性的企业，为消费者、投资者、研究者等社会各界提供中国品牌竞争力状况，调研结果较为，具有相对广泛的认知度及公信力。
