我国饮用水市场进入爆发时期

我国饮用水市场进入爆发时期

    20多年来一直沉寂的水市场今年猛然热闹。 
    业内人士认为：“饮用水消费人群已经形成，市场发展到了一个临界点，并将引发新一轮的市场热潮”。 
    水：市场进入爆发期 
    *，国内包装饮用水市场的竞争一直在低端产品领域展开。外资品牌依云矿泉水多年牢牢把握市场，国内饮用水品牌在水市场却一直是波澜不惊。随着经济的发展，在商务需要以及对高品质生活渴求的催生下，在深圳、上海、北京、广州等一线城市已经出现一个水消费阶层，其中的主流是外籍人士、国内中高层白领以及富裕阶层。 
    “这是一个处在爆发临界点的市场。”景田百岁山矿泉水总周敬良对媒体表达了以上的观点。 
    “饮用水消费人群已经形成，市场发展到了一个临界点，大爆发期即将开始。”定位矿泉水的深圳景田百岁山矿泉水，其北京市场负责人李健文在接受记者采访时表示。 
    “未来3年，将会是矿泉水的爆发期。而这3年也被行业人士认为是进入矿泉水市场的*时期，将有更多水源和品牌进入市场。”周敬良认为。 
    记者在采访中了解到，如今你随便到深圳、北京、上海任何一家大型卖场，进口、国产的矿泉水已不下10余个品牌，中国瓶装水的时代即将到来。 
    有数据显示，近两年中国水市场每年都以80%的速度扩容，市场前景非常可观。 
    本土品牌：加紧布局水市 
    令人遗憾的是，在水市场上，国内一些却难觅踪影，洋品牌仍*，“依云”等洋品牌几乎成为水品牌的代名词。对于大多数国内饮用水*来说，在市场竞争中只能扮演低端者的角色，国产水还处在品牌空缺的时代，这已成为我国饮用水*行业的尴尬。 
    业内人士表示，缺乏品牌对国内企业来说，是一个机会，但同时也是一个挑战。在景田百岁山矿泉水业紧锣密鼓布局市场的同时，也觊觎这个市场的不只景田百岁山，其他品牌也纷纷跟进。国内5100、九千年矿泉水和外资的HEILAND等品牌也都厉兵秣马，准备在水业市场争得一席之地。被称作国内矿泉水“没落贵族”的崂山矿泉水，据称新的营销计划正在加紧制订当中。在吉林，由于拥有长白山这一重要矿泉水产地，当地政府甚至出面发起了品牌联盟，希望打造“长白山矿泉水黄金带”，瞄准的同样是水业市场。 
    中国矿联天然矿泉水专业委员会副秘书长介绍，所谓的水是以矿泉水为主。其还透露，国内饮用水有不少*甚至已经找到合适水源意欲进军市场。 
    周敬良表示，水离不开国内品牌来倡导消费，引导行业发展，推动行业进步。 
    水：离不开好水源 
    *达10.8%的世界*品牌依云矿泉水是一个成功的以水源地打造品牌形象的典型案例。由于景田百岁山矿泉水、农夫山泉、依云多年来的宣传攻势，水源地的重要性已经得到越来越多消费者的认同。在天然矿泉水日渐风行之际，水源地在水企竞争越来越有“核心”之感。 
    “对于一个生产水的企业来说，什么是zui重要的？绝大多数水厂会告诉你是水源！道理很简单，水源不好，又怎能生产出好水，能在水源上敢说‘硬话’的企业并不多。”周敬良给出这样的观点。 
    饮用水是一个非常特殊的产品，水源地是决定产品质量的关键所在。“无污染、天然、珍贵的矿泉水源概念一直是景田百岁山的卖点，基于产品本身的高品质以及资源的性，我们将景田百岁山矿泉水的市场定位为产品。”周敬良如是说。 
    业内人士认为，广告战、价格战愈演愈烈，一些品牌已经把自己和对手都逼入了微利的境地。中国水业在经历了价格战、品牌战之后，将是水源之战，因为这是好的品牌与对手拉开距离和层次的有效手段。 
    深圳水市场：格局生变？ 
    深圳一直是水业*的“兵家必争之地”，多年来，依云*。然而，随着景田百岁山矿泉水发起的“反击战”打响，深圳水“群雄割据”的格局恐怕将发生变化。 
    周敬良表示，按照市场规律，即使*品牌，也不能独霸这个每年都在快速增长的市场。一个成熟的市场必然经过一个百舸争流、千帆竞技的阶段，在筛选淘汰之后形成2~3个主要品牌。就像碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐两雄相争，牛奶市场也有蒙牛和伊利比肩而立。 
    “水市将会出现新一轮混战的局面，洗牌不可避免，国内企业未必不能笑到zui后。”周敬良自信地认为。