学术·从白洋河包装谈包装设计传播效应

作为食品、酒水、日化等快速消费品，产品消费周期短，因此包装就成为了一种成本低、效果好的品牌传播媒体。好的包装设计，不但要设计新颖、充满个性，而且要承担起品牌传播的功能。如果在包装的合适位置，增加品牌广告语、核心解说辞、**活动等*和品牌信息，就会起到“临门一脚”的*效果，会直接拉动产品销量。因此，对于广告量投放小的企业来说，包装是的品牌宣传阵地之一。
  
　　拿白洋河来讲，它与其它企业一样，早期包装设计主要采取跟随策略，模仿各个品牌的包装设计风格，尽量做的跟产品相似。应该说，在产品推广导入期和成*，该策略是正确的，企业也尝到了甜头。但随着企业的发展，优势逐渐转变成劣势。包装上品牌名称太小，消费者无法识别白洋河品牌，无法形成重复购买，消费者忠诚度不高。有*活动时和无活动时，销量差距较大。此外，由于过分模仿，缺乏自己的设计风格，风格杂乱无章，造成了消费者对白洋河视觉形象混乱。

　　在合效策划的建议下，白洋河所有包装做了如下三大调整：

　　1、在包装显眼位置增加品牌核心广告语“烟台之巅，红酒之源”，并在酒瓶颈部增加了印有白洋河解说辞的小挂牌；

　　2、把原来包装上zui大的字体——很难识别的英文名称缩小，扩大汉字“白洋河”品牌比例，并放到zui显著的位置；

　　3、统一白洋河VI形象，以“河两岸挂满大串葡萄”的画面作为该品牌的象征背景图案，并使不同包装设计系列化，强化了白洋河的品牌家族视觉印象。