叫停收购汇源是提振信心之举：救品牌比救市更重要

    此时此刻。

    *叫停可口可乐收购汇源，有助于中国企业尽快走出金融危机的阴影。

    叫停收购汇源是提振信心之举：救品牌比救市更重要

    品牌是一个国家软实力zui直接的外在符号。

    想到美国，我们首先会想到什么？可口可乐。

    想到法国，人们首先会想到和我们的生活密不可分的家乐福。

    如果有一天，我们的消费者都以使用自己国家的品牌为自豪，中国的强大就不言而喻了。

    保护民族品牌是是一个国家正确的决定。

    “可口可乐以碳酸性饮料进入中国市场，虽然也有果汁型饮料，但做得并不好。可口可乐正是看中了汇源的市场，汇源也是一个良性品牌，但这种并购并不会给中国带来什么高精尖的技术，汇源贡献出了市场什么也换不到，即使收购完打上‘可口可乐汇源’的标志也不会产生品牌溢价。”

    我们必须把自己的品牌做大做强。

    很多品牌在中国采取的策略是‘消灭式’合资，打得赢就打，打不赢就收购，然后将其束之高阁，慢慢消灭这个品牌。我相信可口可乐在收购完汇源后，也不会花太大力气发展这个品牌，之前这样的先例太多了。”

    可口可乐未摘到“桃子” 引发专家“论战” 营销专家李光斗直言：民族品牌应保护

    新民网*报道18日，中国*3月18日正式宣布，根据《反垄断》法禁止可口可乐收购汇源。业内诸多专家认为这不仅有助于保护民族品牌，更有助于保护消费利益，保护行业公平竞争。但也有学者指出*做出的决定并没有充分的理由。

    营销专家李光斗：民族品牌应保护

    *公开未通过审查的三个原因：*，如果收购成功，可口可乐有能力把其在碳酸饮料行业的支配地位传导到果汁行业。第二，如果收购成功，可口可乐对果汁市场的控制力会明显增强，使其它企业没有能力再进入这个市场。第三，如果收购成功，会挤压国内中小企业的生存空间，抑制国内其它企业参与果汁市场的竞争。

    此前，虽然一个愿买，一个愿卖，各方言之凿凿，但品牌营销专家李光斗就曾表示，可口可乐收购汇源存在变数。对于这起收购案的失败，李光斗向新民网记者表示，国家保护民族品牌是正确的决定。李光斗对可口可乐“等桃子熟了以后摘桃子”的行为提出了异议，“可口可乐以碳酸性饮料进入中国市场，虽然也有果汁型饮料，但做得并不好。可口可乐正是看中了汇源的市场，汇源也是一个良性品牌，但这种并购并不会给中国带来技术，汇源贡献出了市场什么也换不到，即使收购完打上‘可口可乐汇源’的标志也不会产生品牌溢价。”

    “‘靓女先嫁’的理论是不对的，我们必须把自己的品牌做大。外国很多品牌在中国采取的策略是‘消灭式’合资，打得赢就打，打不赢就收购，然后将其束之高阁，慢慢消灭这个品牌。我相信可口可乐在收购完汇源后，也不会花太大力气发展这个品牌，之前这样的先例太多了。”李光斗直言。

律师：公众对《反垄断》将产生信心

    据此前新浪网的一项调查显示，近47万网民参加的调查中，80%的网民反对可口可乐收购汇源果汁；近80%的网民认为这项收购涉嫌外资消灭民族支柱企业；另有65%的网民不看好可口可乐收购后的汇源果汁。

    有网友表示，“我觉得企业家虽然应该为了所谓的股东和投资人的利益去尽zui大的努力，可是做为一个中国的民营企业不是*靠自己、靠实力打造一个企业的，这里面有太多的国家的支持，太多的民众的支持。他们虽然不是股东不是重要的投资人，可是他们都是企业存在的基础和起点。饮水思源，我认为作为企业家，尤其是以民族企业为荣的企业家可能是要背负很多压力，是要把利益放在民族利益之后，而不是为资本服务。”

    北京中银律师事务所律师董正伟指出，*的决定首先保护了消费者的利益，如果可口可乐收购汇源成功，可能会对果汁市场的定价、对中小果汁企业的公平竞争产生不利影响，zui终会损害到消费者的利益。同时，汇源品牌可能面临消失，知识产权表现为、商标和著作权，我国在世界经贸领域中，知识产权保护一直处于竞争劣势，如果企业被跨国公司并购后商标消失了，会对科技创新的能力和知识产权的保护能力造成打击和伤害，也会对国家经济安全造成潜在的威胁。

    在并购消息传出后，汇源的股票一度被炒作到很高水平。董正伟称，并购失败对炒作上市公司并购消息的相关方会产生警告，企业更不应该自我过度炒作，股价的波动不仅不利于企业的经营，也会对企业商誉造成影响，让投资者和合作方丧失信心。

    此案是《反垄断法》自去年8月1日实施以来*未获通过的案例。“这对反垄断执法产生积极影响，今后执法将更加规范化、透明化，让公众对《反垄断法》产生信心，这是zui大的收获。”董正伟坦言。

    财经作家“唱反调”：*太抬举可口可乐了

    至于这场并购案的失败到底会影响几何，中国（民）私营经济研究会会长保育钧表示，“这对可口可乐、对果汁行业并不会产生太大的影响，但是对一心想把汇源卖掉的朱新礼来说，打击zui大。同时，*给出的理由非常智慧，此案给今后涉及到这种垄断的并购提供了先例，不会再轻易获批。”

    虽然众多专家和民众非常认同*的决定，但财经作家吴晓波却在其博客中提出了不同的观点，认为“*也太抬举可口可乐了”。

    吴晓波给出了自己的理由：需要提供数据证明，可口可乐在碳酸饮料行业的支配地位，影响到了消费者的利益，以及其他企业的进入。如果没有的话，这种支配地位并不构成垄断的意义。而且可口可乐在碳酸饮料行业的支配地位未必就能传导到果汁行业，因为可口可乐做过纯净水，也做过配制型果汁，但都不太成功。

    同时，中国饮料市场的份额集中度很高，娃哈哈、伊利和蒙牛、顶新、汇源、旺旺等公司在相关细分市场上都具有的地位，但是，在饮料行业并没有发生垄断景象，“凭什么可口可乐一收购，就会产生挤压呢？*也太抬举可口可乐和看不起朱新礼了。”吴晓波在博客中写道。

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