2010年茶叶包装：绒布礼盒走俏 朴素美正在萌芽

礼盒是礼品茶的晴雨表，了解礼品茶市场，先从礼盒市场开始。为此，记者调查了北京马连道礼盒市场。

礼盒市场：真火

　　1月9日，雪后放晴的北京马连道茶叶街，路面上的积雪还没有*融化，购买礼盒的人群已经接踵而至了。与邻近的茶店相比，礼盒类店铺明显生意红火，不断有客人进进出出，店老板也忙得不亦乐乎，同时接待着两三拨客人。

　　在接连拜访的几家店铺中，记者的采访，都只能在店老板的忙碌中断断续续地进行着。店老板一面回答顾客的疑惑，一面接受记者的采访。

“您的生意这么好！”记者由衷地赞喜道。

“一年里就中秋和春节两次旺季，淡季都赔钱，旺季再不好，房租都赚不出来了。”云龙包装公司的蔡默认了礼盒生意的红火，“zui近一段时间特别忙，您过段时间再来详聊吧。”

　　据蔡介绍，中秋和春节两大旺季，约占礼盒市场70%的份额，其中，春节礼盒能达40%的份额，中秋礼盒市场可达30%的份额。

　　生意红火，颇有点让人招架不住。她说，“zui近生意好，从店里开门就一直呆在店里处理生意。忙得脚不沾地，过了这段时间，再好好休息休息。”

竞争激烈 利润缩水

“今年礼盒市场比去年好多了吧？”记者问。

　　蔡说，“目前为止，与去年基本持平。春节礼盒市场到底怎么样，能不能超过去年，现在还不好确定。”

　　她语气谨慎地告诉记者，春节礼盒市场现在还是热身阶段，一周以后才会进入真正的*期。春节礼盒能不能做大，一方面，要看市场容量有多大，另一方面，也要看礼盒企业相互之间的竞争态势。“礼盒市场总额每年都保持增长，但是竞争却越来越激烈，不断有新的公司进入马连道茶叶包装市场。”她说，“品种越来越多，但是单品的量和利润都在下降。在金融危机后，原本主营出口产品包装的企业，开始转向内销市场，也参与茶叶包装材料的竞争中来。”

　　据悉，目前茶叶包装材料行业的进入门槛并不高，而且新设计很容易被复制，导致企业之间竞争越来越激烈，单款产品的平均利润也越来越低。工艺精良的一斤装浮雕礼盒，零售价大概在30元左右，而早前甚至达到了60元的零售价。

红茶礼盒：“真没有”

　　店里一字排开，大大小小的礼盒真可谓琳琅满目。今年红茶开始逐渐火热，红茶礼盒怎样了呢？

“老板，有红茶的礼盒吗？”记者问。

“真没有！”老板指着仅有一个“茶”字的包装盒说，“红茶只能用这种通用的礼盒。”

　　连问数家，记者都得到了同样的答复。一年前的春晚，火了小沈阳，也带火了口头禅“真没有”。想不到，这句口头禅用来形容今年的红茶礼盒也恰如其分。

　　转遍马连道的包装店铺，只在少数几家发现了红茶礼盒。与各式各样的“铁观音”礼盒相比，无论是数量，还是花色丰富度，红茶礼盒都显得势单力薄，微不足道。

　　看来，多数礼盒商家还是认为，今年礼茶的主角是铁观音无疑了。至于消费者是否认同，可能还要半月以后才见分晓。

礼盒趋势：以“朴”代“富”

　　今年礼盒有哪些新趋势？

　　记者走访多家商户获悉，绒布礼盒更受欢迎。轻柔的手感，典雅的外观，厚重中不失柔和，质朴中富含内蕴……绒布礼盒确实带来别样的感受——那种久违的返璞归真的感受。

　　往年，纸质、木质、合金质都曾经礼盒市场。今年，时尚转变，内纸外绒的礼盒担起了主角。

　　在外观图样上，大富大贵的文字和图案，依然是传情达意的。——祝福，在直白中一览无余。延续多年的传统风格，今年依然没有大的改观。

　　礼盒今后的趋势是什么？国外礼盒趋势又有哪些可供借鉴的经验？

　　早前，云龙包装曾经借鉴日本和欧美经验，设计生产了一系列新材料环保型包装，zui后因售价太高而停产。

“材料好，成本高，但是外观上没啥差别，普通人看不出来，很难被消费者接受。”蔡说，“这种新型包装，还有赖于公众环保意识的改变。”

　　在包装图案上，目前的图案过于直白，虽然方便理解，但内敛型的文化品味明显不足。绒布包装的发展，或许诠释了内敛风尚的萌芽，和审美意识的转向。不过，上面书就的大富大贵，却表明这仅仅是一个开始。

“富贵”依然唱主角，但“以朴代富”已经萌芽。

茶商备战礼品茶

　　目前购买礼盒的消费者中，商家占了很大一部分。

　　记者就巧遇了一位正在购买普洱茶礼盒的商家。他告诉记者，去年开始做普洱茶，春节礼茶是重要的组成部分，今年准备好好做做。他说，“先拿两个礼盒款式回去看看，消费者喜欢的话，再多拿一些。”

“多拿一点好了，或者干脆定制独款礼盒？”记者说。

“不行啊，太冒险。要是能有一两个大客户，达到2000套，我就考虑订制一款礼盒。”他说，“现在只能做零售礼盒，慢慢看看再说吧。零售也不错，刚才那个小姑娘，才做一年多，今年就拿了80个礼盒，还是不错的。礼茶零售，今年应该也不错。”zui后，他选中了两款古色古香的礼盒。

　　茶礼品未火，茶礼盒先热。在春节来临之前，礼盒市场已经开始启动预热了。今年的礼茶市场，应该又会有不俗的表现。