“名人道歉”为何躲躲闪闪？

前不久，*等职能部门连连公开曝光了一些名人代言虚假广告的行为，在公众中引起强烈反响。但这些名人出无奈，先后通过各种方式向公众进行了道歉。但总观整个过程，却是躲躲闪闪，着实让公众无法忍受。

　 在媒体上看到的仅有的“名人道歉”中，首先看到的就是他们的推脱之辞。不是不知道，就是不清楚，或是忘记了、需要核实一下。在职能部门提供的强有力的事实面前，在强大的舆论压力之下，他们勉强地出来以某种方式“道歉”，也是闪烁其辞，让人感觉到他们就是在大事化小，小事化了——当然还有不服气的。如果实话实说，这样的所谓“道歉”是缺乏诚意的；说难听点，是耍无懒。

　 那么，这些“名人道歉”为何有这么足的底气躲躲闪闪？为何又能躲躲闪闪？笔者以为，可能是由这样几个原因造成的：

　 其一，钻法律的空子。现行的法律对于名人代言广告的要求并不严格，也有明显的漏洞。《广告法》早已成为一部“过时”的法律，虽然有“发布虚假广告，广告主、广告经营者和广告发布者等主体都要承担连带责任”的相关规定，但到目前，依照该条款受到追究的可以说是“凤毛麟角”。新的《食品安全法》修订后，增加了名人代言虚假广告的法律责任条款：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者*食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”（第五十五条）但是，这个“连带责任”应该如何负，现在还没有具体的“细则”规定。

　 其次，以拖观变。从近期“名人道歉”的情况看，就有点挤牙膏，或是被迫而为的味道。侯耀华、赵忠祥等都是如此。职能部门曝光他们代言的广告为虚假广告之后，久久不出来“道歉”。媒体和舆论穷追猛打之后，实在是无藏身之处、无抵赖的法子了，才出来“道歉”。用现在非常时髦的话来形容，他们的“道歉”也只能算是“zui初道歉”了吧。这种“zui初道歉”就是他们在以拖观变的手法。一旦媒体不追了，公众息怒了，他们也就什么事也没有了。

　 其三，以“名人”之身息事宁人。中国的名人zui大的特点就是太把自己当“名人”了。在“名人道歉”这事儿上也表现得十分的明显。但这些“名人”又有一个特点，做了错事——其实代理虚假广告是违法行为，他们又想以“名人”作为挡箭牌或者免责牌来逃避社会责任、法律责任。

　 “名人道歉”的躲躲闪闪，说到底就是为了逃避社会责任和法律责任。退一万步说，你的社会责任、你的法律责任都可以逃避，你那良心安否？！想想看，当这些“名人”在代言广告的时候，那广告词可是滚瓜烂熟的；拿广告代言费的时候是一分也不能少的，为什么到了有问题，要承担责任（其实职能部门还没有要追究他们的责任）的时候就什么就不承认、不记得了、不知道了？这不是自欺欺人？！

　 笔者历来认为，“名人代言虚假广告”仅只处罚或追究“名人”的责任是不够公平的。但是，“名人”一旦代言广告，就必须承担相应的社会责任和法律责任——错了就是错了，违法了也要坦诚面对。道个歉都躲躲闪闪，只会是搬起石头砸自己的脚，到头来落个丢了夫人又折兵的下场——使自己的“名人”形象大打折扣