近日，东阿阿胶发布公告称：为推动阿胶行业可持续发展，结合公司投入和市场供需情况，自公告之日起，公司重点产品东阿阿胶出厂价上调6%。
有人惊呼：又涨价了？都快要买不起了！食经济小编在东阿阿胶大药房旗舰店看到，规格为250克的OTC阿胶片，狂欢售价为1199元。
一路飙升，提价近20次
这不是东阿阿胶次提价。
实际上，几乎每年，东阿阿胶都在提价，甚至有一年，提了3次价格。
距离上一次东阿阿胶调价，是2017年11月份，阿胶块、复方阿胶浆出厂价分别上调了10%和5%，就了解，从2006年到现在，东阿阿胶已经提价了19次。
其他产品也相继提过。2015年，东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕出厂价上调15%；2016年，东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕出厂价再次分别上调14%、28%、25%；2017年，东阿阿胶、复方阿胶浆出厂价再分别上调10%、5%。
早在2001年，东阿阿胶的阿胶块零售价为80元/公斤，在2012-2014年间，出厂价涨幅分别为10%和19%，近三年，东阿阿胶又连续调整了阿胶块的出厂价，2016年上调14%，2017年上调10%，还有这一次上调6%。现在价格已经直逼近6000元/公斤，至少增长了67倍之多。
这一次涨价，东阿阿胶负责人表示只有阿胶块涨价，复方阿胶浆、桃花姬等不在调整价格行列里。但熟悉东阿阿胶财报的人都知道，其实东阿阿胶的主要营收就是来自以上三种产品，其中阿胶块的占比是大的。
而东阿阿胶总裁秦玉峰对此次涨价只是说“价值回归”，其实自秦玉峰掌事以来，这是他的一贯态度。他认为，在清朝时期，阿胶的价格是白银3.2-4两/ 斤；上世纪30年代，北京同济堂参茸阿胶庄药目表上所印是16块大洋/斤，“按照金银比价，阿胶价格应该就在每斤5000-6000元。”
因此在秦玉峰看来，这似乎是理所当然的，但对于消费者来说，这几十倍增长的价格，真的是可以承受的价位么？
近9成用的都不是真正驴皮？
阿胶不用多说，属于保健品，主要成分其实是驴皮，主打的功效便是补血滋阴，润燥止血，适用于血虚萎黄、眩晕心悸、心烦不眠等症状的人群。
就是主要成分这这一元素，业内人士称市面上90%的阿胶生产企业都达不了标准。在十几年前，每张驴皮的价格才20多元，在2013年的时候涨至600元，现在，每张驴皮已达到2000-3000元不等的价格，这对于生产厂家来说，原材料的成本上升，导致东阿阿胶就面临这要涨价的局面。
另一方面，国内驴皮处于供不应求的状态。据东阿阿胶的市场数据显示，目前按中国市场阿胶销售量估算，需要400万张左右的驴皮，但国内供应总量却不足180万张，而且驴皮的进口量也随之在减少。
怎么保证阿胶销量又让消费者仍觉得是平价购买？答案很简单：造假！
打开手机淘宝，输入阿胶，价格在几十到上千元不等，打着“纯手工、补血、即食”等性能的阿胶块、阿胶糕等产品非常之多，而在拼多多，售价就更低了，十几元你就能买到阿胶了。
真的能做到这么便宜么？掺假就能做到。之前，就有媒体曝光了阿胶生产乱象：盛产阿胶的东阿县有多家阿胶厂家用牛皮下脚料甚至是骡皮、马皮等代替驴皮来做阿胶，而据专家指出：驴皮是补血的，但马皮却是下血的。
曾深受消费者信赖的“太太制药”这样的企业，都委托当地厂家加工劣质阿胶糕，并大面积地通过电商渠道，向消费者兜售。
更有甚者，在“明确规定阿胶糕类产品不应添加明胶及其他增稠功能的食品添加剂”的情况下，仍加入明胶来增稠，同时，阿胶糕熬成之后切割所剩的边角料，继续回锅熬制阿胶糕。
由此可见，这些做出来的都并不是真正意义上的阿胶补品，而是黑心商家的牟利手段。
提价的背后：要反思
很多人都在质疑：阿胶到底是不是真的有用?
今年2月份，国家*公益热线官微@全国卫生12320发布过一篇《过年不值得买之阿胶》，其中认为，阿胶只是水煮驴皮，驴皮的主要成分是胶原蛋白，而这种蛋白质缺乏人体必需的色氨酸，并不是一种好的蛋白质来源。
东阿阿胶及其他阿胶企业的业绩，都因为这则消息收到了不小的业绩影响。
但又令人讶异的是，虽然今年以来东阿阿胶的业绩在下滑，前三季度的营业收入为43.84亿元，归属上市公司股东的净利润为12.25亿元，比去年同期减少2.16%、1.73%，但公司的毛利率却在上涨，2014年至2017年，旗下阿胶系列产品的毛利率分别为71.06%、72.64%、74.11%、73.63%，2018年上半年，东阿阿胶的“阿胶系列产品”毛利率达到了77.28%。
如此之高的毛利率，但每年仍在涨幅不小地提价，这着实也就不得不让消费者比较敏感了。虽然秦玉峰的价值回归策略，能在品牌打造上，带来一定的影响力，但另一方面，不断的提价势必会造成一部分消费者失去对东阿阿胶的信赖，继而将消费力转移到其他同类水平的保健品上，这对于东阿阿胶来说，是不是又是一门不划算的生意呢？
每一次涨价，其实都是对消费者的一次信任考验，但也别忘了的是，信任也是有底线的，当消费者的承受能力真的到了一个极限，那东阿阿胶失去的，就是自己的市场了。
