在如今消费市场中，千禧一代与Z世代群体崛起，他们为市场带来了新需求的同时，也为市场注入了活力与朝气。品牌商家守着经典产品固步自封不再是个“聪明”办法，变革升级年轻化逐渐成了行业共识。
在去年，可口可乐推出的品牌年轻化策略推动了旗下诸多经典产品的转变升级，包括更新包装、推新口味等。2019新年伊始，可口可乐就已开始了新一年的年轻化布局之路。
“七朵花”健怡再出新口味
距2018年初健怡可乐推出4款新口味之后，近日，可口可乐继续在品牌年轻化之路前进，为健怡可乐再添2种新口味——蓝莓与草莓番石榴。
据了解，健怡可乐在大多数市场中被称为“可口可乐之光”，在110多个国家地区有售。
这次新推的蓝莓和草莓番石榴2种新口味是从20个备选中精选而来，并经过 2000多名消费者的产品测试。之前推出的口味包括：姜橙、樱桃、血橙、芒果和经典原味。
健怡可乐集团董事Rafael Acevedo表示：“我们专注于健怡可乐的现代化、年轻化，以吸引新一代的消费者群体，同时保留品牌的经典产品原味可乐。”
健怡可乐于1982年推出市场，发展至今，许多新粉丝距离80年代较为遥远。为避免他们认为健怡只是前几代人的消费选，健怡可乐正因此以年轻、活力的新理念重塑品牌，展示健怡可乐如何融入现代生活。
同时，风味多样性是赢得市场的关键因素之一，不同的消费者具有不同的消费偏好，丰富的口味选择为品牌与消费者提供了更多的连接点。健怡可乐这些新口味的推出对产品同样重要，并将继续为经典产品带来新鲜感。
“百变换装秀”摩登罐又出新品
除了为经典产品不断推新口味年轻化，可口可乐也在外包装罐子造型上花式变革吸引消费者。
近两年，可以看出可口可乐对“摩登罐”这一罐型颇为喜爱，先后为怡泉+C、零度可乐和健怡可乐换“新装”，还在中国市场特别推出了地标城市特色的"城市罐"等。
"摩登罐"这一造型于2016年面世，小巧修长，因其不同于以往胖罐造型而收获粉丝。据了解，2017年摩登罐的市场零售价相对普通罐提升了20%，仅1至9月份就贡献了四川太古区原有营业额增量的22%。
有了新包装的加持，老产品也能“旧品焕新颜”。可口可乐看到了摩登罐的未来市场，2019年又为2款产品换摩登罐造型——"雪碧纤维+"与"可口可乐纤维+”。
这2款产品分别于2018年3月与8月推出，巧合的是都是主打健康路线的产品，不含糖零负担，满足成人日需约30%的膳食纤维需求，完全符合当今食饮产业的趋势“健康”概念。
据了解，可口可乐看中了中国四川开放包容的地域特征，这两款摩登罐新品将在四川。
