说到食品饮料企业跨界，只有你想不到的，就没有他们做不到的。旺旺、老干妈挺进时装界，周黑鸭、洽洽进军美妆护肤界……可口可乐近也是忙的不行。前段时间发布了黄磊原创品牌和雪碧的联名限定版面，抖音上就有不少模仿黄磊的同款拌面，还有拿可乐泡饭的，都让人大开眼界。
而紧接着，雪碧再次忙碌起来——居然做起了沐浴露的生意！雪碧联名LUX力士，推出雪碧碳酸慕斯沐浴露，经典饮料和沐浴露的搭配会是个什么神奇组合？
从包装上来看，沐浴露瓶身颜色选用的是全新雪碧柠檬黄绿无边界色块的风格，整体更像是一瓶压泵装的雪碧。那大家肯定都会比较好奇，这个沐浴露到底哪里不一样？可以喝的沐浴露？还是用起来能有和雪碧一样冰爽体验？
据说，这款沐浴露添加了特别配方，做出了雪碧透心凉的气泡汹涌感。力士进口了日本工艺的碳酸发生剂和冰川水，从压泵口释放出来后迅速产生大量的碳酸泡泡，给肌肤带来冰凉的劲爽体验。泡泡基底是温和的氨基酸表活，配合绵密丰盈的慕斯质地，可以深入皮肤纹路带走污垢，留下柔润丝滑的肤感。
雪碧还让人留恋的，是它经典的柠檬口味。这款沐浴露在香味上就做了较为用心的设计。采用的是调香，前调是佛手柑(香柠檬)清爽的柑橘气息，与中调的青柠花一同再现了雪碧的柠檬口味。这样就让你在沐浴的过程中，感觉就像是泡在了雪碧里，后调选用了沉稳的檀香，而不是较为冲鼻的花香，让身体感到淡淡的暖意。
在微博上，“雪碧沐浴露”登上热搜榜，阅读量瞬时就达到了4200万+，6000余人参与了讨论，不少网友都表示对使用体验表示很期待，“会不会黏糊糊的？”“喝的会比洗的多吧”网友的脑洞也是非常大。目前在天猫力士官方旗舰店显示预售价是99.9元，本月23日上午10点开始半价抢购至49.9元包邮，而套装限量只有2000件。
从今年雪碧换包装、到雪碧推出喷雾、再到“凉凉科技”的沙雕广告，雪碧一直致力于在营销创新上，能给消费者带来新鲜的体验。在创新点上，雪碧首先解决消费者的痛点问题，比如高温需解暑，来引起消费者的共鸣，其次，再在产品上做创新，雪碧沐浴露的新奇结合，就是将经典与日常用品进行融合，谁也没想到雪碧会在个护界里，选择沐浴露进行跨界营销。
在这个年轻消费群体逐渐占据市场消费主体的时代，经典固然要留存，而如何将经典玩出花样，圈住消费者的注意力，是每一个品牌建立过程中需要考虑的问题。社交传播当道，又是在产品和营销同质化的背景下，消费者对于枯燥乏味的卖点更是无动于衷，而跨界营销，一方面通过社交化地传播新产品能让流量得到转化，另一方面有足够新鲜的消费场景刺激消费，发挥出让用户自然买单的效果。
