运动健身作为一种健康的生活方式，近年来开始越来越多地成为人们日常生活的一部分，尤其是以年轻人所的运动潮流已蔓延至全民群体。相关数据显示，中国运动营养市场规模在2019年底将超过日本成为亚洲*，市场前景有目共睹。
在此背景下，各类功能饮料、运动饮料、巧克力、能量棒等产品也纷纷瞄准健身人群和健身房渠道，健身消费场景愈加成熟。其中光明乳业在全民健身日发布了定位运动健身人群的高蛋白乳品，并添加了维生素与牛磺酸等多重元素，定位迅速帮助运动后体能的恢复。
与此同时，2019年百草味也将目光投向了有减肥、塑身需求的泛健康人群市场，推出子品牌“今日能量”系列产品，包括高蛋白烟熏牛肉和坚果棒棒产品，主打提供健康化能量补充，在小饿垫饥和泛运动场景下，满足优质能量补充及低负担需求，为消费者提供了一个健康需求解决方案。
