2018年,茶饮料市场可谓冰火两重天，一方面，传统的茶饮料增长乏力,市场份额被其他饮料品类挤占；另一方面,在现制饮品的带动下，一股“新式茶饮”的旋风逐渐兴起,涌现出一批网红产品。今年7月份,香飘飘旗下的Meco蜜谷·果汁茶强势入局,成为“新式茶饮”的品牌，受到业内尤其是广大经销商的高度关注。
“新”字当头,茶饮料迭代升级
“新式茶饮”如今正处于风口浪尖。据《2017年度中国饮品冷饮产业报告》显示,现制饮品顺应新的消费场景而生,正在快速增长,其产品特点在于满足年轻消费者求新、求异的心理。受此影响,“新式茶饮”也打破技术关卡,萃取鲜茶制成,产品口感贴近现制饮品。此外,“新式茶饮”的健康属性、所采用的杯装形式,也与现制饮品一脉相承,体现了茶饮料的迭代升级。
当前“新”字当头的茶饮市场,已然迎来*“三高”:高进场率、高关注度、高增长量。以“成为好的饮料品牌”为愿景的香飘飘洞察市场风向,推出Meco蜜谷·果汁茶可谓正当其时。一直以来,
三大卖点,重新定义“新一代茶饮”
一直以来,Meco蜜谷都以“新一代茶饮”为定位核心,茶饮料品类消费升级,不断推出时尚、健康、个性的新式茶饮。做为香飘飘今年的战略新品,Meco自然备受期待。
据悉,Meco蜜谷·果汁茶为了满足消费者的不同需求,推出三个口味:桃桃红柚、泰式青柠、金桔柠檬。从产品本身来看,Meco蜜谷·果汁茶具有以下三大卖点:,Meco蜜谷·果汁茶使用纯正果汁,真材实料更好喝,≧10%果汁添加;使用茶叶,拒绝使用茶粉勾兑。第二,采用德国无菌设备灌装,保证果汁茶新鲜口感。第三,吸管即插即饮,新鲜美味无需等待。总之,Meco蜜谷·果汁茶口感纯正,清新时尚,深受年轻人喜爱。
有业内专家表示,Meco蜜谷·果汁茶的出现,标志着“新式茶饮”的发展进入到一个新阶段,整个品类的市场能量有望得到进一步释放。
上市即强势,终端渠道反响热烈
实证明,Meco蜜谷·果汁茶没让消费者失望,用优异的市场表现为香飘飘注入了一针兴奋剂。据香飘飘对外发布的三季报显示,Meco蜜谷·果汁茶成为其业绩表现的一大亮点。虽然上市不久,但Meco蜜谷·果汁茶实现了5612万的收入。经销商反馈、用户反馈积极,同时产能(液态奶茶)、渠道协同(冲泡奶茶)亦将对公司效率提升有贡献。
从食品商的调查采访来看,在终端渠道上经销商更是给予了这款新品高分评价。其中,据苏南区域经销商反馈,“Meco蜜谷·果汁茶一到终端,竟在24小时内500多件产品所剩无几”,可见新品上市之,真正演绎了“上市即强势”。
瞄准年轻一代,发力校园营销
随着Meco蜜谷·果汁茶前期铺市的逐渐深入,在渠道营销上的优势也日益凸显。作为一款颜值新品,Meco蜜谷·果汁茶的代言人依然由当红小鲜肉陈伟霆出任,更深程度激发年轻一代尤其是学生群体的消费热情。因此在营销策略上,Meco蜜谷·果汁茶针对校园渠道进行重点布局。从10月份开始,Meco蜜谷·果汁茶开启高校轮推广活动,覆盖2800所大学,直接参加线上活动超过5000万人次,线下免费赠饮50000杯,直接影响100万人次,目前高校单店日均销超过40杯,取得了品牌传播和销售拉动的双丰收。
作为香飘飘今年的战略新品,Meco蜜谷·果汁茶不断创新发展,接下来Meco蜜谷·果汁茶将会在圣诞节来临之际,打造圣诞限量款,也将在2018年的12月6日,闪亮登场华糖万商大会,吹响发力全国的冲锋号。有业内专家表示,Meco蜜谷·果汁茶的出现,标志着“新式茶饮”的发展进入到一个新阶段,整个品类的市场能量有望得到进一步释放。
