越来越多的品牌将怀旧作为一种营销工具，但是试图唤起成年人的内心儿童世界的酒类品牌必须谨慎行事，不要在无意间吸引到未成年人。英国负责酒精标准的组织波特曼集团说，由于怀旧地提及糖果、衣服、和卡通，许多饮料违反了酒精营销规则。怀旧的暗示和复古的设计在食品和饮料中得到越来越多的使用——具有强烈的情感吸引力——但如果酒精饮料表现出接近儿童文化，就会在酒精饮料中引起问题。
多年来，在包装和促销材料中使用基于怀旧的元素一直是营销中的流行趋势，它以强大的情感层面与消费者建立联系。参考的糖果，衣服，漫画，作为成年人在童年享受的感觉具有很强吸引力，但营销卖酒必须非常小心，以免不小心影响到现在的孩子。
如今，成年人享受青年文化的时间越来越长，但并没有试图从营销中汲取乐趣和创造力。借鉴儿童文化，无论多么地怀旧，都要小心翼翼地做到这一点。
一个关键的例证是来自威尔士的微型啤酒厂——小叛逆，其设计的威尔士红色艾尔铝罐包装被裁决为对儿童具有吸引力。330毫升的包装了使用涂鸦风格的图形，大胆的颜色和熊的图案。啤酒厂说，铝罐的图案是受1960年代陈词滥调和奥斯丁鲍尔斯的启发的迷幻图案——通过激发青少年时期的怀旧气息来吸引他们。
但是，波特曼集团说，涂鸦和一只熊的存在今天仍然被用作于青少年的推销。它警告生产商，鉴于铝罐与苏打水的关联，使用这种包装形式必须特别小心，以确保区别于软饮料。
在市场营销中，许多要素都是直观且易于解释的，波特曼集团承认在责任与创造力之间找到适当的平衡非常重要，它主要的工作是确保生产不僭礼逾线，因为他们寻求存在于市场竞争的潜力。然而，与此同时，他们还注意到不能扼杀创意或过分影响设计自由。而这些自由使英国企业能够创建备受消费者喜爱的品牌，在某些情况下甚至是标志性的品牌和产品。
为了使法规有效，该组织还必须保持其新状态，以确保它反映了不可避免对的舆论转向。业务守则对社会负责的酒精营销设定参数必须是一份活的文件——愿意接受挑战和讨论 并且定期审查以确保相关资料仍然适用。
