目前，都市剧《安家》正热播。良品铺子在剧中的植入摒弃了僵硬的、没有代入感的传统口播形式，以剧中人物生活化的场景去实现“种草”，展现良品铺子好原料造好味道的核心价值，这是休闲食品者零食品牌良品铺子在娱乐营销上的又一次成功尝试。
良品铺子在《安家》以生活场景实现“种草”
绑定关键情节
植入亲切自然引发观众情感共鸣
几天前，《安家》剧情播到：为了卖出房子，单纯的朱闪闪差点被男客户欺负。王子健与同事们赶到现场后化险为夷，救朱闪闪于水火。为了让朱闪闪心情好一些，王子健跑到零食良品铺子门店，请店家*能让女生吃了心情边好的零食，终果断买下综合果仁与车厘子干。这一生活化的场景，让很多观众直呼“暖心”。
阅剧无数的观众，对于剧中的品牌植入十分敏感。但植入效果如何，是反感、厌烦，还是欣然接受、产生好感甚至主动购买，考验的还是品牌的“手艺”。这一次，良品铺子就通过年轻化、流行化、生活化的植入跟广大消费者建立有效沟通，将生活中“男朋友哄女朋友”的“狗粮”桥段与剧中剧情做巧妙的结合。完成了一次真实接地气的精彩植入示范。既让观众对剧中情节产生情感共鸣，助力#王子健男友力#登上热搜，也为品牌零食基调与场景化消费打造，刷了不少好感。
这些年，良品铺子在品牌娱乐营销上，从未停止过探索：从单纯口播、食用场景植入、与关键人物关键剧情的深度绑定，到此次依托生活化场景实现“种草”……如何在不影响剧集节奏的情况下，自然植入品牌内容引发观众联想，有时是与剧方“博弈”的过程。
良品铺子负责品牌植入的工作人员表示：“我们有一个方法论，在绑定角色的选择上，通常会选择鲜明立体、上线后会讨观众喜欢的角色，让这样的角色呈现植入，可以‘四两拨千斤’地提升植入关注度。选择‘王子健安慰朱闪闪’这一关键情节，正是良品铺子基于过往数年娱乐营销经验所作出的判断，增强观众对产品的好感度的同时，唤醒观众的真实消费记忆，赋予产品情绪化的功能。从中我们也不难发现良品铺子的变化，那就是关注人物，结合人物行为逻辑，在剧中营造真实消费场景，勾起观众的现实生活联想。”
良品铺子在《安家》以生活场景实现“种草”
植入产品有深意：
好原料造好味道用美味感动世界
剧中用来慰藉朱闪闪受委屈情绪的综合果仁与车厘子干，被良品铺子推出作为代表，因为这两款产品蕴含良品铺子好原料造好味道的核心价值，也有着品牌对娱乐营销带动两款产品销量大幅提升的坚强信心。
从产品来说，良品铺子的综合果仁，根据细分人群的营养需要，打造了儿童类型、妈妈类型、老年人类型的不同产品。此外，以良品铺子话梅产品为例，良品铺子针对孕妇群体研发了天然梅饼，采用*配方，用草本植物提取物甜菊糖和食用香料调味，让孕妇也能安心食用。就市场而言，良品铺子负责品牌植入的工作人员表示，混合果仁所属的坚果品类市场上升空间巨大，而车厘子干也是良品铺子首推的，这两款产品是品牌产品的代表。
植入对经营数据带动的效果如何？良品铺子负责品牌植入的工作人员表示：“植入后产品关键词淘内搜索明显增加”。而此次《安家》受到众多关注，良品铺子在其中亲切又接地气的植入方式，有望再次吸引一批粉丝关注。
任何时候
良品铺子“陪伴”从不缺席
零食的品类属性，决定了它除了给消费者带去美味，还带去“陪伴”。从2006年品牌启航起，这些年良品铺子在娱乐营销上的跨界整合，都不难看出良品铺子“陪伴者”的身影。
剧中，在安家天下的门店里，同事们饿了会互相分享良品铺子来吃，是陪伴。在一处房产里，房产中介贴心的把良品铺子递给客户，是陪伴……可以说，良品铺子是用真正用“食力”安家。
而就在这部剧热播的同时，人们身处疫情之下，良品铺子也同样担当着陪伴者的角色。疫情发生后，良品铺子发布了致员工的一封家书，家书中写到：“如果让更多的市民，让更多的家庭能在封城时还能买到美味零食，能在烦躁的空间想到还有良品铺子的陪伴，这也是我们对城市的贡献，对留城市民的大安慰。”
良品铺子在《安家》以生活场景实现“种草”
此次疫情期间，除确保其他城市电商平台正常运行外，在湖北地区，良品铺子拓展了多种“无接触”送货服务模式，包括加大与第三方外卖平台合作力度，释放店长社交圈资源进行定点送货服务，以及开创“社区团购”等模式。目前，良品铺子的一千多家线下门店都有业务开展。一位刚收到良品铺子的“良粉”，就在微博语带兴奋地写道：“我的快乐，它回来了。特殊时期能吃到这些，简直珍贵到让人颤抖。感谢良品铺子，你们是我的快乐守护者。”
