日前，《2018国民健康跨境消费趋势报告》(下简称报告)发布。报告显示，近3年来，国民在健康方面支出稳步提升，80后、90后成消费主力，膳食纤维成*保健食品类型，其次是酵素和钙类。该报告由财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布，主要基于消费大数据，洞察跨境消费市场，描画出保健食品、膳食营养补充产品、传统滋补营养品等健康产品的消费趋势变化。
报告显示，随着海淘消费习惯的养成，通过跨境电商购买健康“洋货”也愈发时髦，保健食品和膳食营养补充食品*。具体来看，膳食纤维(果蔬纤维)走俏，不仅购买人数多，提升热度也快。近年来风靡的胶原蛋白、酵素产品也表现不俗，购买人数仅次于膳食纤维产品，热度提升也进入前三。除了保健食品，更符合中国人养生认知的滋补营养品也正在高速增长。
相关数据还显示，即食燕窝成近一年来受欢迎的进口滋补营养品，蜂蜜和高丽参紧随其后。报告还指出，护肝类产品、膳食纤维、钙类保健食品是加班族爱买的进口保健食品；健身人群则偏爱乳清蛋白等增肌产品；钙、鱼油、氨基葡萄糖类保健食品是中老年群体的。
