美团买菜被认为是美团继掌鱼生鲜之后，在社区生鲜电商上的再度加码。今年1月，“美团买菜”App正式开通，当时的服务范围于上海周家嘴服务站周边1.5公里内。据介绍，美团买菜以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口，能够实现“便宜好菜、快30分钟送上门”。在App上，很多食材都在打折，350克的生态青菜打完折只需要不到1元钱，1斤花菜不到2元钱，同时新注册的用户还会得到38元的优惠券。
认准社区“菜篮子”的电商平台并不只有美团一家，之前，社区生鲜领域的市场份额受到诸多品牌围攻。一方面行业巨头阿里旗下盒马生鲜、腾讯旗下每日优鲜、京东到家等电商平台纷纷布局生鲜市场；另一方面物美、京客隆、家乐福等传统商超也加大了生鲜上门配送服务，分食社区生鲜零售市场。
尽管外卖已经解决了白领一族部分需求，但下班之后想自己做顿像样的晚餐却是有些的愿望，因为家门口的菜店往往到傍晚已经没什么新鲜的菜可选。尤其伴随着路边小菜店和农贸市场的升级，市民购买生鲜的价格水涨船高，网上生鲜的性价比也变得更有吸引力。
实际上，生鲜市场的规模一直都增长潜力。2013年开始，生鲜市场每年都以6%的速度增长，2018年生鲜市场的交易规模逼近两万亿元。尤其“买菜”这个环节，可能是目前电商具潜力的细分领域。
