2013年前后，外卖平台兴起，为了迅速获取流量占领市场，各大平台不惜以巨额补贴拉拢新客。2015年，外卖平台的流量争夺战达到。
在大混战中，终的胜利指向美团与饿了么。其中，美团从一线城市下沉至三线城市，大规模推行地推战略，后来与大众点评合并，迅速占据多维市场。饿了么紧随其后，终被阿里“收编”。
外卖双巨头格局形成之后，补贴红利也慢慢消散。
外卖平台背后的资本大佬们，诸如腾讯、阿里、红杉等，终目标是通过投资获利。当美团、饿了么对用户和商户完成收割后，补贴红利也将失去投入价值。随着美团上市，平台方更要为资本方的投入产出比负责，对用户的补贴降之再降，后完成从流量为王到盈利为王的转化。此刻，用户已经逐渐失去外卖自由。
当外卖市场从增量市场转为存量市场，拉新已经失去意义，如何从用户那里获取更大价值更值得思考。外卖双巨头背后资本方实力相当，此时的相安无事不失为好选择。
从高额补贴到取消补贴，资本方的意志一直起着主导作用。现状如此，细心的用户不难发现，如今吃一顿外卖已经开始变贵。
